Nieuws - Activate & Co

Archive for the ‘Nieuws’ Category

Het beste van Duitsland

Warsteiner bekend van premium pilsener en Radler zocht naar een bijzondere shoppers activatie die een brede doelgroep aanspreekt. Insight van deze actie vormde het actuele wetenschappelijk onderzoek dat Nederlanders erg positief staan tegenover Duitsland en zijn producten. Met als activatie thema “Het beste van Duitsland” maakten consumenten kans op ruim 35.000 prijzen. Allemaal prijzen van kwalitatieve A-merken “made in Germany”, zoals Mercedes-Benz auto’s, Teufel sound systems, Loewe Tv’s, Lindner Hotels vouchers, WMF design openers etc. Extra bijzonder aan deze activatie was dat de prijzen meteen zichtbaar onder de dop zaten wat consumenten zeer aantrekkelijk vinden.

“Warsteiner Het beste van Duitsland” liep via Warsteiner verpakkingen in alle supermarkten en slijterijen in Nederland. Ondersteund door advertenties, een winkelactie, POS materiaal in winkels, Warsteiner site en social media. Een activatie programma waarbij de verkopen alsmede de redemptie erg hoog was. Kortom Nederlanders werden nog doller op de Duitsers!

Activate & Co ontwikkelde deze Warsteiner activatie van A tot en met Z inclusief de benadering van jointpartnerships.

 

Bud milestone made trade crazy!


Hoe activeer je wereldwijd je handelspartners om de nieuwe collectie bud ducks by designroom in te kopen? De milestone van de 10 miljoenste bud duck grepen we aan met een hele bijzondere worldproof activation: Een limited bud ducks edition geheel bezet met Swarovski crystals verzekert voor 10 miljoen! Op alle inkoop beurzen werd de 10 million bud duck onder zware bewaking gepresenteerd. Het gevolg was veel aandacht van de handelpartners en vakpers. De follow up was een online teaser e-mailing. De verkopen waren, ondanks barre markt opstandigheden in de meeste Europese landen, zeer positief.

Kansen voor mobiele activatie


Smartphones en tablets gaan steeds meer het consumentengedrag bepalen. Voor onderzoeksbureau Trendbox en Activate&co een uitdaging om met het afgelopen Activatie Barometer onderzoek bij ruim 500 consumenten van >16 jaar te peilen of men open staat om mobiel geactiveerd te worden.

Razendsnelle groei
Ontwikkelingen gaan razend snel, zeker als het gaat over het bezit van smartphones, ipads/tablets en laptops. Van alle Nederlanders beschikt 67% over een laptop/notebook en ruim 51% heeft een smartphone in zijn bezit. Tablets zijn al bij 33% van de consumenten in het bezit.Verwachtingen vanuit de branche zijn een verdere forse groei, zodat het mobiel activeren van een brede consumenten doelgroep qua “hardware” geen probleem hoeft te zijn.

Per dag mobiel 2 uur actief
Als we kijken waar smartphone bezitters actief zijn met hun speeltje, dan is dat 55% thuis en 45% buitenshuis. Jongeren tot 25 jaar zijn juist meer actief buitenshuis. Op de vraag hoeveel tijd men actief is met zijn mobiele speeltje is deze groep met ruim 3 uur per dag echt heavy user! Gemiddeld ligt dit ook al hoog op 2 uur per dag voor alle Nederlanders. Opvallend is dat vrouwen gemiddeld een kwartier langer actief zijn op hun smartphone. Dit is consumentengedrag dat aantoont dat het belangrijk is dat websites ook optimaal functioneren bij mobiel gebruik.

Aantal apps op mobiel 24

Social media en dan met name Facebook en Twitter scoren hoog, zeker als het gaat om het gebruik via smartphones. Opvallend is dat bezitters van tablets beduidend minder actief zijn met social media. Deze groep heeft juist weer gemiddeld meer app’s op hun apparaat te weten 27 stuks versus 24 stuks bij de gemiddelde smartphone user. Qua type apps lopen smartphone/tablet bezitters nagenoeg gelijk op. De meest populaire type apps zijn:
- Nieuws media
- Social media
- Games
- Weer en verkeer
- Vervoer
Alleen vervoer apps (NS, KLM, Yellowbrick, etc.) die handig zijn onderweg scoren veel hoger bij smartphones. We waren benieuwd hoe het stond met de meer “commerciële” apps van merken en retailers. Het aanbod van apps vanuit die groep is enorm maar dat zien we niet terug in aanwezigheid op tablet of smartphone. Supermarkten (Appie, C1000, Jumbo, etc.) weten nog het meest relevant te zijn om een plek op smartphone of tablet te veroveren met hun app (23%). Knappe prestatie waar met name AH een voortrekkersrol vervult heeft. Andere retailers apps (11%) en zeker merken apps (4%) komen we maar sporadisch tegen op smartphones. Het blijkt dus niet zo makkelijk te zijn om als commerciële partij een app plekje te veroveren op smartphone of tablet van de consument.

Activatie met QR code
Als er een ontwikkeling om consumenten mobiel te activeren een vlucht genomen heeft dan is het de QR code wel. Op vele plaatsen in winkels, folders, instore, advertenties kom je de QR code als consument tegen. We waren benieuwd, zeker aangezien hier geen actuele cijfers over bekend zijn, hoe actief Nederland is met de QR code. Ruim de helft van de consumenten kent de betekenis van de QR code waarbij mannen beter scoren dan vrouwen. Een op de vier consumenten heeft een QR reader app gedownload en 42% gebruikt deze frequent. Mooie successen maar omgerekend naar de totale Nederlandse populatie leest 10% QR codes met enige regelmaat.

Mobiel actief tijdens shoppen
Nu al geeft ruim 10% van de consumenten aan geregeld gebruik te maken van zijn/haar mobiel tijdens het winkelen. Het vergelijken van prijzen en het vinden van producten/winkels zijn daarbij populair. Een klein deel van de smartphone bezitters doet nu al aankopen via zijn mobiel. Een ander signaal dat de consument verwacht dat er veel mobiel gaat gebeuren kwam via stellingen. Op de stelling dat activering en reclame via de mobiel nog in de kinderschoenen staat geeft een meerderheid aan het daarmee eens te zijn. De consument verwachting is dat er nog veel staat te gebeuren.

Klaar voor succes
Het Activatiebarometer onderzoek naar het mobiele gedrag van de consument laat duidelijk zien dat we in een transitiefase zitten. Massaal gaan we over van “gewone” naar smartphones en van desktops naar notebook en tablets. Jongeren nemen hierin het voortouw gevolgd door de grote groep 35+. Dat het snel gaat qua bezit betekent nog niet dat men massaal gebruik maakt van de vele nieuwe toepassingsmogelijkheden. In veel gevallen bevinden de verschillende mobiele activatie mogelijkheden zich nog in de intro fase. Breed gebruik hangt naast veiligheid en garantie van privacy af van de succes-drivers: gemak en unieke toegevoegde waarde. Een nieuw mobiel speelveld om consumenten te activeren ligt open met volop kansen voor succes.

Grimbergen & Activate

Weinig merken hebben zo’n rijke historie als Grimbergen abdijbier uit België. De meeste mensen kennen de naam Grimbergen, maar daar houdt het helaas op. Uit onderzoek bleek dat juist merkinhoud consumenten triggert om Grimbergen te proberen.  Zo werd de beeldkroniek “De legende van de Feniks” geboren. Dit modern vormgegeven beeldverhaal, vertelt door de huidige abt van Grimbergen, is de drager van een activatie campagne die het merk tot leven brengt in zowel retail, slijters als horeca kanaal. Geniet van Grimbergen en ontvang “De legende van de Feniks” beeldkroniek gratis. Een vernissage-tour met de monniken van Grimbergen langs  horecagelegenheden zorgde voor veel proefsessies en media aandacht.

RTL: Verkiezings gadgets!

http://www.rtl.nl/actueel/editienl/video/#/4644bd28-cd70-4702-9135-6bc8612b0731/De%20beste%20politieke%20prullaria

Op verzoek van RTL Editie.NL keken politicoloog Gerrard Drosterij en Frank de Bruin van Activate&co naar de gadgets die alle politieke partijen actief inzetten in hun campagne. Veel van de gratis politieke gadgets, die uitgedeeld worden bij optredens in het land,  zijn niet in lijn met de hun eigen campagne qua logo en/of boodschap. Heel veel bekende prularia als; pennen, buttons, vlaggetjes, ballonnen, pepermuntjes, strandballen, etc. is waar we op getrakteerd werden. Bijna allemaal uitwisselbare gadgets en alles behalve bijzonder.

Hoe kun je in de politiek scoren met gadgets?  De voorwaarden van een goed politiek gadget zijn dat het aantrekkelijk is om te krijgen, het een brede doelgroep aanspreekt en last but not least de partij en/of campagne boodschap op een bijzondere manier lading geeft.

Winnaar: VVD tegelspreuken

Los van de politieke voorkeur vonden we unaniem dat alleen de VVD zijn zaken goed voor elkaar had. Hun campagne team delen overal in NL magneet tegeltjes uit voor op de koelkast met daarop verschillende campagne teksten.“Niet doorschuiven maar aanpakken” “Handen uit de mouwen ipv hand ophouden” of “Geen Nederlands geen bijstand”. Tegelspreuken die de visie van de VVD helemaal uitdragen. Slim gevonden en heel herkenbaar voor iedereen. Extra vermelding verdient de principiële keus van GroenLinks om juist helemaal geen gadgets in te zetten. Hun punt dat het alleen maar het milieu belast is geheel passend bij hun politieke overtuiging.

Opvallend vonden we verder de SP die van de wieg tot het graf  een hele shop met gadgets aanbiedt. Van slabber en kinderboek t/m klaverjas kaarten voor gepensioneerden.  Het is alleen jammer dat hun tomaat logo teveel protest uitstraalt en niet aansluit bij de campagne strategie om Roemer neer te zetten als nieuwe minister president van Nederland.

Tot slot vonden we het een gemiste kans dat alle gadgets totaal geen interactie naar online stimuleren. Nergens een QR code of een andere vorm van snel digitaal contact. Zeker D66 die als thema “en nu vooruit”  hanteert had daar juist mee kunnen scoren, passend bij hun politieke programma om innovaties te stimuleren.  Hopelijk dat politieke campagne gadgets over vier jaar (of eerder!!) serieuzer worden gehanteerd.

Olympisch Spelen doen NL goed

Nederlanders zijn massaal en sterk betrokken bij de Olympische Spelen. De geleverde prestaties zijn bovendien goed voor het humeur én voor het zelfvertrouwen van de natie. Dit blijkt uit de Olympische Oranjebarometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate&co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=612 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond plaats ten tijde van de Spelen, in the heat of the moment.

Betrokkenheid bij Spelen veel groter dan bij EK Voetbal

Acht op de tien Nederlanders voelen zich betrokken bij het wel en wee van de Nederlandse Olympische sportploeg. Zeven op de tien volgen de berichtgeving in de media tamelijk tot zelfs zeer goed. Ruim zes op de tien praten minimaal een paar keer per week, maar eerder nog (bijna) dagelijks met familie en vrienden over de Spelen. Op alle fronten troeven de Spelen daarmee het EK Voetbal van 2012 af. Sterker nog, waar dat voetbal vooral voor hoofdpijn zorgde, dragen de Nederlandse prestaties in Londen juist bij aan goed humeur. Eenderde van de Nederlanders gaat aldus glimlachend over straat, slechts een kwart ontkent dat de Spelen hen vrolijk stemmen.

 

Olympische prestaties goed voor het zelfvertrouwen van Nederland

De tevredenheid is dan ook groot. Zeven op de tien Nederlanders vinden dat wij als klein land doorgaans – en ook nu – behoorlijk goed presteren op de Olympische Spelen. Zes op de tien stellen zelfs dat de prestaties van de equipe goed zijn voor het zelfvertrouwen van de natie.

 

Nog lang geen meerderheid voor Amsterdam 2028

Alle plezier en tevredenheid ten spijt zijn we nog ver verwijderd van brede steun voor het plan om de Spelen in 2028 naar Nederland te halen. Ruwweg dertig procent is daarvan nu voorstander, twintig procent is neutraal maar de helft van de Nederlanders – mannen meer dan vrouwen, ouderen meer dan jongeren – is tegen: te groot, te duur, te prestigieus voor ons land.

 

Sponsoring

Vanuit het besef dat goede sportieve prestaties van (Nederlandse) atleten en de Spelen als evenement niet zonder sponsoren kunnen bestaan, staan Nederlanders over het algemeen positief ten aanzien van de sponsoring door het bedrijfsleven. Meer dan de helft vindt dit ‘een goede zaak’, vooral als het gaat om de Nederlandse Olympische sportploeg (60%) resp. individuele Nederlandse sportbonden. Voor één op de vijf hebben bedrijven die de Nederlandse Olympische sportploeg sponsoren zelfs een streepje voor.Van alle officiële sponsors van de Spelen zelf is Coca Cola verreweg de bekendste, gevolgd door McDonald’s en Samsung. Van de officiële sponsors van NOC*NSF weten NS en Randstad hun inspanningen het meest te zilveren in sponsorbekendheid. Als sponsor van individuele sportbonden worden Rabobank en Delta Lloyd het meest genoemd.

 

Beste Olympische activatie campagnes

De top 3 van meest gewaardeerde Olympische activatie campagnes is, anders dan de medaillespiegel van de OS, op een gewogen en dus eerlijker wijze samengesteld: elke eerste plaats telt voor 3, elke tweede plaats voor 2 en elke derde plaats voor 1 punt mee. Het verschil tussen het uiteindelijke goud van NS – Bij NS staat deze zomer Londen centraal en het zilver van Heineken – Holland Heineken House is marginaal; Rabobank – Van begin tot Goud staat op een duidelijke derde plaats. Alle drie de medaillewinnaars maakten met hun Olympische campagne gebruik van een breed scala van activiteiten.

 

 

Crispy Frenz maakt Fanz


Voor Crispy Frenz heeft Activate&co een markt activatie strategie en geheel nieuwe uitstraling ontwikkeld. Lekkerder, krokanter en gezonder dan normale friet, dat is wat Crispy Frenz biedt. Samen met de creatieve  collega’s van Cooper + Cross zagen een nieuw logo, huisstijl en verpakking voor meerdere landen onlangs het daglicht. Zeker voor de snackbarmarkt een uitstraling die onderscheidend is, kwalitatief oogt en meer fanz voor Crispy Frenz gaat geven.  Om nieuwe snackbar verkooppunten voor Crispy Frenz  te werven is gekozen voor een twee traps “fanz” mailing met introductie aanbod waarbij Crispy Frenz  snackbar-ondernemers actief helpt met hun locale marketing. Rijdende billboards, huis-aan-huis flyers, springkussen, opvallende mobiele Crispy Frenz snackbars voor op events zorgen voor extra fanz en omzet.

Goed bezig!!

Yakult luistert naar je darmen want die werken 365 dagen 24 uur per dag. Hou je darmen in goede conditie met Yakult en dat werkt positief voor je spijsvertering, stoelgang en je immuunsysteem. De nieuwe Yakult speads roepen meer dan ooit op tot actie onder andere via QRcode. Goed bezig!!!

Ga toch Bricken!

Parkeren is voor veel mensen in Nederland een grote ergernis. Yellowbrick, marktleider in mobielparkeren, maakt het een stuk makkelijker. Met ruim 50 steden hebben zij de allergrootste landelijke dekking. Om mensen te stimuleren ook voor het gemak van Yellowbrick te ontdekken werd een nieuwe campagne ontwikkeld. We triggeren de doelgroep om te gaan Bricken want dan ontdek je “het gemak van je parkeerautomaat op zak!”. Media voor deze activatiecampagne zijn radiospots, advertenties en online.

 

Kanzi plukkers parade

Voor de start van het nieuwe oogstseizoen Kanzi® appels organiseerde Activate&Co een spectaculaire Kanzi stunt. Een bonte stoet Kanziplukkers verrasten Brussel op bijzondere wijze. In een kleurrijke parade toornden zij hoog boven het publiek uit. Zelfs het verkeer kwam tot stilstand door de Kanzi plukkers in hun oogstkostuum en rijk gevulde manden. De stoet en Kanziplukkers, gingen naar hartje Brussel voor een spectaculaire presentatie die aardig wat PR aandacht opleverden.


  • RSS
  • Facebook
  • Twitter