Nieuws - Activate & Co

Archive for the ‘Nieuws’ Category

HarlemBBQ the heat is on!

In een record tijd alles organiseren voor een succesvolle opening van het meest bijzondere kamado experience center van Nederland? Een vlammend openingsvent, pr aandacht rond The Bastard the battle, live demo’s, masterclasses, totale aankleding pand en openingsacties zowel online als door advertenties van HarlemBBQ in Haarlem. Activate&co tekende voor deze uitdaging die extra bijzonder was daar we samen met het HarlemBBQ team koken als passie delen.

.HarlemBBQ by Activate&co

Zo activeer je Generatie Z!

generatie-z
Veel marketeers kijken reikhalzend uit naar Generatie Z, geboren na 1995, en super digitaal. Deze doelgroep, die met hun mobiel en computer bijna alles doen, zijn de consument van morgen. Moeten we ons met marketing en activatie alleen nog maar richten op online? Samen met een aantal experts en een groep generatie Zers hebben we een vijftal Z-insights gevonden die activaties meer succes kunnen geven.
Hier kun je het artikel lezen dat ook het zomernummer van Promz Magazine is gepubliceerd.
Zoactiveerje GeneratieZ

Gratis Focus op 2016

Focus op 2016: Vraag hier gratis het boekje aan

Wat gaat het nieuwe jaar allemaal brengen?

Met het consumenten onderzoek “Focus op 2016” willen we daar antwoord op geven. Actuele consumententrends, nieuwe inzichten en kansen die we graag met je delen om o.a. brand & business activations meer succes te geven. Het wordt om het eens politiek correct te zeggen, een sober doch rechtvaardig jaar met als highlights:

  • Jongeren zijn veel optimistischer dan 50 plussers over 2016
  • 43% van de Nederlanders vindt dat ons land echt vol is
  • Bijna 90% van Nederlanders heeft er blind vertrouwen in dat een EK zomer zonder Oranje best gezellig gaat worden mede door de BBQ
  • We gaan meer op gevoel dan op prijs kopen
  • Online boodschappen en maaltijdboxen zijn in 2016 nog geen game changers
  • De Nederlander is alles behalve festival moe!
  • Ruilen en delen worden minder populair
  • Activaties met een “groen” randje zorgen voor meer succes!

Wil je het digitale boekje Focus op 2016 met consumententrends, nieuwe inzichten en kansen gratis ontvangen?
Klik hier

BBQ Beleving in kaart gebracht

BBQ’en is een zeer populair fenomeen dat maar liefst 91% van de Nederlanders aanspreekt. Emotioneel is het een gezellig feest van verbinding en tijd voor elkaar maken. Rationeel wordt het gezien als een heel natuurlijke manier van eten bereiden. Zeker bij mannen roept BBQ’en hoge aspiraties op, maar gemiddeld beoordeelt de Nederlandse grillmaster zichzelf maar met een even bescheiden als mager schoolcijfer van 6,4. Dit blijkt uit het eerste Nationale BBQ Onderzoek dat marktonderzoeksbureau Trendbox in samenwerking met activatiebureau Activate&co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=803 Nederlanders tussen de 18 en 70 jaar.

BBQ’en: feest van verbroedering

Er wordt nogal eens geklaagd over de individualisering van de samenleving en het gebrek aan bindende elementen. Dat laatste klopt aardig, want veel van de oude zuilen zijn verdwenen. Toch vinden we in dit onderzoek iets dat burgers, sterker dan verwacht en ongeacht hun afkomst, verbindt: BBQ’en. Verbinding op microniveau dan, in een gezelschap met gemiddeld zeven á acht andere personen.

De feiten liegen er niet om. Ruim 91% van de Nederlanders BBQ’t wel eens. De laatste BBQ waarbij men aanwezig was, werd beoordeeld met een schoolcijfer van maar liefst 7.8 gemiddeld. Slechts één op de twintig Nederlanders vindt BBQ’en echt helemaal niks. Aan zoveel saamhorigheid kunnen Sinterklaas, Kerst, Koningsdag of zelfs een succesvol Oranje op een WK voetbal niet tippen. Natuurlijk kan BBQ’en niet zo maar op één lijn worden gesteld met deze massaal gevierde volksfeesten. Maar feit is wel, zo blijkt uit dit onderzoek, dat het bij uitstek individuen en groepjes van mensen verbindt.

BBQ’en: samen uit, lekker thuis

Het oer-Hollandse woord gezellig lijkt wel bijna uitgevonden voor de omschrijving van de sfeer op een BBQ. Wat direct doet vermoeden dat veel andere maaltijden eerder functioneel dan gezellig zijn. Maar BBQ’en is primair een sociaal samen zijn, in een natuurlijke omgeving (80% doet het in de tuin) waar het tempo laag is en er op de grill, heel passend, vooral slow food ligt. Ineens is er de tijd voor elkaar die doorgaans niet wordt gevonden of vrijgemaakt.

Misschien staat de smartphone wel op vliegtuigstand – heel misschien zelfs wel uit. De ambiance is gemoedelijk en zomers. De manier van koken is bijzonder want wijkt af van de o zo saaie dagelijkse routine. En het grillen van vlees en andere producten wordt als heel natuurlijk ervaren: terug naar de oertijd.

BBQ’en: hoofdrol voor mannen, grillprestaties mager

Het is dan ook niet verwonderlijk dat Nederland zwart ziet van de BBQ’s. Maar liefst 69% van de Nederlanders beschikt over een normale BBQ. Een buitenkeuken is in 9%, een keramische BBQ in 5% van de gevallen aanwezig. Ruim de helft van de Nederlanders BBQ’t maximaal vijf keer per jaar, zo’n 40% doet dat vaker. Een gemiddelde BBQ kent een mooi behapbaar gezelschap van 7 tot 8 personen.

Bij mannen zijn de aspiraties achter de grill groter dan bij vrouwen. Uitspraken als “my grill is my castle” en “ik grill, en vooruit, af en toe mag een ander” scoren dan ook hoger bij mannen. Vrouwen herkennen zich meer in zinnen als “daar brand ik mijn vingers niet aan” of “ik druk meestal mijn neus”. Opmerkelijk is dat slechts één op de vijf BBQ-koks zijn eigen grillprestaties beoordeelt met een schoolcijfer 8 of hoger. Een even grote groep vindt zichzelf eerder een prutser, en het gemiddelde magere schoolcijfer van 6,4 straalt bescheidenheid zo niet nederigheid uit. Op de vraag wat dan de lastigste onderdelen zijn bij BBQ’en is de top 3:

– de BBQ na afloop goed schoonmaken (27%)

–  de goede hoeveelheid vlees en andere producten kopen (25%)

–  voorkomen dat het vlees of andere producten aanbranden(24%)

BBQ’en: natuurlijke manier van eten bereiden

Vlees ontbreekt bijna nooit op de BBQ (96%), en dat geldt in mindere mate ook voor kip (78%). Daarnaast worden ook steeds vaker groenten (39%) en vis (35%) op de BBQ gegrild. Als side dishes zijn stokbrood met kruidenboter en salades zeer populair. Ook de sauzen ontbreken niet: de gemiddelde BBQ-ganger schept 3,2 verschillende sauzen op zijn bord. Mannen en senioren variëren in hun saus keuzes meer dan gemiddeld. Ook qua drank gaat het er erg gevarieerd aan toe. Mannen gaan, niet onverwacht, massaal aan de pils (61%) vrouwen kiezen eerder voor rosé of een watertje. Populair bij de jongeren zijn Radler, cocktails en tapbier.

Tot slot een aantal stellingen die we met Nederland deelden rond BBQ’en. Maar liefst 50% vindt BBQ’en de meest natuurlijke manier van eten bereiden, slechts 15% steekt de BBQ vooral aan vanwege de kinderen en bij 73% van Nederlanders geeft BBQ’en een vakantie gevoel.

 

infographicBBQonderzoek2015

Happy Half Year

Een voorspoedig 2015½

1 juli is precies de helft van het jaar. Vier Happy Half Year als een mooi moment van even terugblikken en vooral vooruit kijken naar de uitdagingen en kansen voor het komende ½ jaar.

happyhalfyear.nl

 

Vaillant trakteert!

Activate&co ontwikkelt activatiecampagne voor Vaillant

In de hr-ketel markt zijn meerdere merken actief die steeds vaker met forse refund bedragen consumenten voorkeur proberen “te kopen”. Vaillant gelooft juist in een aanpak die uitgaat van samenwerking met de installateurs.

Met de nieuwe campagne “Vaillant trakteert!” viert Vaillant het 140 jarig bestaan samen met installateurs en consumenten. Na de pitch ontwikkelden Activate&co in record tijd een activatie campagne voor beide doelgroepen. TV tag on commercial, radio spots, actie sites www.vaillanttrakteert.nl, mailings, advertenties, online banners, actie materiaal voor installateurs werden in 3 weken geproduceerd.

 

 

 

Vaillant trakteert!. Bij een nieuwe ecoTEC plus hr-ketel, nu:

– 5 Jaar gratis garantie

– Vaillant thermostaat t.w.v. €200,- cadeau.

– Bespaar tot €200,- per jaar op uw energiekosten

Focus op 2015

Focus op 2015 is nu beschikbaar!

Allereerst namens het hele Activate&co team een succesvol 2015!Een nieuw jaar biedt nieuwe kansen en nieuwe inzichten. Traditiegetrouw, brengt Trendbox, in samenwerking met Activate&co deze ontwikkelingen bij de Nederlandse consument in beeld. Resultaten die je hopelijk veel energie en inspiratie geven, want er zijn genoeg positieve trends te delen:

– Optimisme zet door!

– De angst om de zorg is goed gezaaid

– A-merken zijn taai en springlevend

– Goeden doelen en activaties -> een forceerde IJskoude douche

– Online gokken OK, maar Hollandsche waaren eerst

– Uber & Airbnb overleven we wel

– Top 15 van meest innovatieve activaties

Vraag uw “Focus op 2015” aan via frank@activateandco.nl

 

 

 

 

 

Het beste van Duitsland

Warsteiner bekend van premium pilsener en Radler zocht naar een bijzondere shoppers activatie die een brede doelgroep aanspreekt. Insight van deze actie vormde het actuele wetenschappelijk onderzoek dat Nederlanders erg positief staan tegenover Duitsland en zijn producten. Met als activatie thema “Het beste van Duitsland” maakten consumenten kans op ruim 35.000 prijzen. Allemaal prijzen van kwalitatieve A-merken “made in Germany”, zoals Mercedes-Benz auto’s, Teufel sound systems, Loewe Tv’s, Lindner Hotels vouchers, WMF design openers etc. Extra bijzonder aan deze activatie was dat de prijzen meteen zichtbaar onder de dop zaten wat consumenten zeer aantrekkelijk vinden.

“Warsteiner Het beste van Duitsland” liep via Warsteiner verpakkingen in alle supermarkten en slijterijen in Nederland. Ondersteund door advertenties, een winkelactie, POS materiaal in winkels, Warsteiner site en social media. Een activatie programma waarbij de verkopen alsmede de redemptie erg hoog was. Kortom Nederlanders werden nog doller op de Duitsers!

Activate & Co ontwikkelde deze Warsteiner activatie van A tot en met Z inclusief de benadering van jointpartnerships.

 

Bud milestone made trade crazy!


Hoe activeer je wereldwijd je handelspartners om de nieuwe collectie bud ducks by designroom in te kopen? De milestone van de 10 miljoenste bud duck grepen we aan met een hele bijzondere worldproof activation: Een limited bud ducks edition geheel bezet met Swarovski crystals verzekert voor 10 miljoen! Op alle inkoop beurzen werd de 10 million bud duck onder zware bewaking gepresenteerd. Het gevolg was veel aandacht van de handelpartners en vakpers. De follow up was een online teaser e-mailing. De verkopen waren, ondanks barre markt opstandigheden in de meeste Europese landen, zeer positief.

Kansen voor mobiele activatie


Smartphones en tablets gaan steeds meer het consumentengedrag bepalen. Voor onderzoeksbureau Trendbox en Activate&co een uitdaging om met het afgelopen Activatie Barometer onderzoek bij ruim 500 consumenten van >16 jaar te peilen of men open staat om mobiel geactiveerd te worden.

Razendsnelle groei
Ontwikkelingen gaan razend snel, zeker als het gaat over het bezit van smartphones, ipads/tablets en laptops. Van alle Nederlanders beschikt 67% over een laptop/notebook en ruim 51% heeft een smartphone in zijn bezit. Tablets zijn al bij 33% van de consumenten in het bezit.Verwachtingen vanuit de branche zijn een verdere forse groei, zodat het mobiel activeren van een brede consumenten doelgroep qua “hardware” geen probleem hoeft te zijn.

Per dag mobiel 2 uur actief
Als we kijken waar smartphone bezitters actief zijn met hun speeltje, dan is dat 55% thuis en 45% buitenshuis. Jongeren tot 25 jaar zijn juist meer actief buitenshuis. Op de vraag hoeveel tijd men actief is met zijn mobiele speeltje is deze groep met ruim 3 uur per dag echt heavy user! Gemiddeld ligt dit ook al hoog op 2 uur per dag voor alle Nederlanders. Opvallend is dat vrouwen gemiddeld een kwartier langer actief zijn op hun smartphone. Dit is consumentengedrag dat aantoont dat het belangrijk is dat websites ook optimaal functioneren bij mobiel gebruik.

Aantal apps op mobiel 24

Social media en dan met name Facebook en Twitter scoren hoog, zeker als het gaat om het gebruik via smartphones. Opvallend is dat bezitters van tablets beduidend minder actief zijn met social media. Deze groep heeft juist weer gemiddeld meer app’s op hun apparaat te weten 27 stuks versus 24 stuks bij de gemiddelde smartphone user. Qua type apps lopen smartphone/tablet bezitters nagenoeg gelijk op. De meest populaire type apps zijn:
– Nieuws media
– Social media
– Games
– Weer en verkeer
– Vervoer
Alleen vervoer apps (NS, KLM, Yellowbrick, etc.) die handig zijn onderweg scoren veel hoger bij smartphones. We waren benieuwd hoe het stond met de meer “commerciële” apps van merken en retailers. Het aanbod van apps vanuit die groep is enorm maar dat zien we niet terug in aanwezigheid op tablet of smartphone. Supermarkten (Appie, C1000, Jumbo, etc.) weten nog het meest relevant te zijn om een plek op smartphone of tablet te veroveren met hun app (23%). Knappe prestatie waar met name AH een voortrekkersrol vervult heeft. Andere retailers apps (11%) en zeker merken apps (4%) komen we maar sporadisch tegen op smartphones. Het blijkt dus niet zo makkelijk te zijn om als commerciële partij een app plekje te veroveren op smartphone of tablet van de consument.

Activatie met QR code
Als er een ontwikkeling om consumenten mobiel te activeren een vlucht genomen heeft dan is het de QR code wel. Op vele plaatsen in winkels, folders, instore, advertenties kom je de QR code als consument tegen. We waren benieuwd, zeker aangezien hier geen actuele cijfers over bekend zijn, hoe actief Nederland is met de QR code. Ruim de helft van de consumenten kent de betekenis van de QR code waarbij mannen beter scoren dan vrouwen. Een op de vier consumenten heeft een QR reader app gedownload en 42% gebruikt deze frequent. Mooie successen maar omgerekend naar de totale Nederlandse populatie leest 10% QR codes met enige regelmaat.

Mobiel actief tijdens shoppen
Nu al geeft ruim 10% van de consumenten aan geregeld gebruik te maken van zijn/haar mobiel tijdens het winkelen. Het vergelijken van prijzen en het vinden van producten/winkels zijn daarbij populair. Een klein deel van de smartphone bezitters doet nu al aankopen via zijn mobiel. Een ander signaal dat de consument verwacht dat er veel mobiel gaat gebeuren kwam via stellingen. Op de stelling dat activering en reclame via de mobiel nog in de kinderschoenen staat geeft een meerderheid aan het daarmee eens te zijn. De consument verwachting is dat er nog veel staat te gebeuren.

Klaar voor succes
Het Activatiebarometer onderzoek naar het mobiele gedrag van de consument laat duidelijk zien dat we in een transitiefase zitten. Massaal gaan we over van “gewone” naar smartphones en van desktops naar notebook en tablets. Jongeren nemen hierin het voortouw gevolgd door de grote groep 35+. Dat het snel gaat qua bezit betekent nog niet dat men massaal gebruik maakt van de vele nieuwe toepassingsmogelijkheden. In veel gevallen bevinden de verschillende mobiele activatie mogelijkheden zich nog in de intro fase. Breed gebruik hangt naast veiligheid en garantie van privacy af van de succes-drivers: gemak en unieke toegevoegde waarde. Een nieuw mobiel speelveld om consumenten te activeren ligt open met volop kansen voor succes.

  • RSS
  • Facebook
  • Twitter