Als eerste brouwer ter wereld introduceert Bavaria een landelijke telefoonservice om na een avondje-uit veilig thuisgebracht te worden door Taxi Bavaria.

Het sympathieke karakter van deze “brandbutlership”  werd maximaal in PR uitgespeeld. Zwaartepunt lag op communicatie naar uitgaanspubliek, dat via bioscoop-,  horeca-, online- en  mobielmarketing-activiteiten bereikt werd.

Heel veel publiciteit en merksympathie voor Bavaria. Meer dan 400.000 taxiritten werden geboekt via: 0900 8111 TaxiBavaria!  Zilveren Esprix voor Bavaria was dan ook het gevolg.