Activate & Co

Bud milestone made trade crazy!


Hoe activeer je wereldwijd je handelspartners om de nieuwe collectie bud ducks by designroom in te kopen? De milestone van de 10 miljoenste bud duck grepen we aan met een hele bijzondere worldproof activation: Een limited bud ducks edition geheel bezet met Swarovski crystals verzekert voor 10 miljoen! Op alle inkoop beurzen werd de 10 million bud duck onder zware bewaking gepresenteerd. Het gevolg was veel aandacht van de handelpartners en vakpers. De follow up was een online teaser e-mailing. De verkopen waren, ondanks barre markt opstandigheden in de meeste Europese landen, zeer positief.

Kansen voor mobiele activatie


Smartphones en tablets gaan steeds meer het consumentengedrag bepalen. Voor onderzoeksbureau Trendbox en Activate&co een uitdaging om met het afgelopen Activatie Barometer onderzoek bij ruim 500 consumenten van >16 jaar te peilen of men open staat om mobiel geactiveerd te worden.

Razendsnelle groei
Ontwikkelingen gaan razend snel, zeker als het gaat over het bezit van smartphones, ipads/tablets en laptops. Van alle Nederlanders beschikt 67% over een laptop/notebook en ruim 51% heeft een smartphone in zijn bezit. Tablets zijn al bij 33% van de consumenten in het bezit.Verwachtingen vanuit de branche zijn een verdere forse groei, zodat het mobiel activeren van een brede consumenten doelgroep qua “hardware” geen probleem hoeft te zijn.

Per dag mobiel 2 uur actief
Als we kijken waar smartphone bezitters actief zijn met hun speeltje, dan is dat 55% thuis en 45% buitenshuis. Jongeren tot 25 jaar zijn juist meer actief buitenshuis. Op de vraag hoeveel tijd men actief is met zijn mobiele speeltje is deze groep met ruim 3 uur per dag echt heavy user! Gemiddeld ligt dit ook al hoog op 2 uur per dag voor alle Nederlanders. Opvallend is dat vrouwen gemiddeld een kwartier langer actief zijn op hun smartphone. Dit is consumentengedrag dat aantoont dat het belangrijk is dat websites ook optimaal functioneren bij mobiel gebruik.

Aantal apps op mobiel 24

Social media en dan met name Facebook en Twitter scoren hoog, zeker als het gaat om het gebruik via smartphones. Opvallend is dat bezitters van tablets beduidend minder actief zijn met social media. Deze groep heeft juist weer gemiddeld meer app’s op hun apparaat te weten 27 stuks versus 24 stuks bij de gemiddelde smartphone user. Qua type apps lopen smartphone/tablet bezitters nagenoeg gelijk op. De meest populaire type apps zijn:
– Nieuws media
– Social media
– Games
– Weer en verkeer
– Vervoer
Alleen vervoer apps (NS, KLM, Yellowbrick, etc.) die handig zijn onderweg scoren veel hoger bij smartphones. We waren benieuwd hoe het stond met de meer “commerciële” apps van merken en retailers. Het aanbod van apps vanuit die groep is enorm maar dat zien we niet terug in aanwezigheid op tablet of smartphone. Supermarkten (Appie, C1000, Jumbo, etc.) weten nog het meest relevant te zijn om een plek op smartphone of tablet te veroveren met hun app (23%). Knappe prestatie waar met name AH een voortrekkersrol vervult heeft. Andere retailers apps (11%) en zeker merken apps (4%) komen we maar sporadisch tegen op smartphones. Het blijkt dus niet zo makkelijk te zijn om als commerciële partij een app plekje te veroveren op smartphone of tablet van de consument.

Activatie met QR code
Als er een ontwikkeling om consumenten mobiel te activeren een vlucht genomen heeft dan is het de QR code wel. Op vele plaatsen in winkels, folders, instore, advertenties kom je de QR code als consument tegen. We waren benieuwd, zeker aangezien hier geen actuele cijfers over bekend zijn, hoe actief Nederland is met de QR code. Ruim de helft van de consumenten kent de betekenis van de QR code waarbij mannen beter scoren dan vrouwen. Een op de vier consumenten heeft een QR reader app gedownload en 42% gebruikt deze frequent. Mooie successen maar omgerekend naar de totale Nederlandse populatie leest 10% QR codes met enige regelmaat.

Mobiel actief tijdens shoppen
Nu al geeft ruim 10% van de consumenten aan geregeld gebruik te maken van zijn/haar mobiel tijdens het winkelen. Het vergelijken van prijzen en het vinden van producten/winkels zijn daarbij populair. Een klein deel van de smartphone bezitters doet nu al aankopen via zijn mobiel. Een ander signaal dat de consument verwacht dat er veel mobiel gaat gebeuren kwam via stellingen. Op de stelling dat activering en reclame via de mobiel nog in de kinderschoenen staat geeft een meerderheid aan het daarmee eens te zijn. De consument verwachting is dat er nog veel staat te gebeuren.

Klaar voor succes
Het Activatiebarometer onderzoek naar het mobiele gedrag van de consument laat duidelijk zien dat we in een transitiefase zitten. Massaal gaan we over van “gewone” naar smartphones en van desktops naar notebook en tablets. Jongeren nemen hierin het voortouw gevolgd door de grote groep 35+. Dat het snel gaat qua bezit betekent nog niet dat men massaal gebruik maakt van de vele nieuwe toepassingsmogelijkheden. In veel gevallen bevinden de verschillende mobiele activatie mogelijkheden zich nog in de intro fase. Breed gebruik hangt naast veiligheid en garantie van privacy af van de succes-drivers: gemak en unieke toegevoegde waarde. Een nieuw mobiel speelveld om consumenten te activeren ligt open met volop kansen voor succes.

Grimbergen & Activate

Weinig merken hebben zo’n rijke historie als Grimbergen abdijbier uit België. De meeste mensen kennen de naam Grimbergen, maar daar houdt het helaas op. Uit onderzoek bleek dat juist merkinhoud consumenten triggert om Grimbergen te proberen.  Zo werd de beeldkroniek “De legende van de Feniks” geboren. Dit modern vormgegeven beeldverhaal, vertelt door de huidige abt van Grimbergen, is de drager van een activatie campagne die het merk tot leven brengt in zowel retail, slijters als horeca kanaal. Geniet van Grimbergen en ontvang “De legende van de Feniks” beeldkroniek gratis. Een vernissage-tour met de monniken van Grimbergen langs  horecagelegenheden zorgde voor veel proefsessies en media aandacht.

RTL: Verkiezings gadgets!

http://www.rtl.nl/actueel/editienl/video/#/4644bd28-cd70-4702-9135-6bc8612b0731/De%20beste%20politieke%20prullaria

Op verzoek van RTL Editie.NL keken politicoloog Gerrard Drosterij en Frank de Bruin van Activate&co naar de gadgets die alle politieke partijen actief inzetten in hun campagne. Veel van de gratis politieke gadgets, die uitgedeeld worden bij optredens in het land,  zijn niet in lijn met de hun eigen campagne qua logo en/of boodschap. Heel veel bekende prularia als; pennen, buttons, vlaggetjes, ballonnen, pepermuntjes, strandballen, etc. is waar we op getrakteerd werden. Bijna allemaal uitwisselbare gadgets en alles behalve bijzonder.

Hoe kun je in de politiek scoren met gadgets?  De voorwaarden van een goed politiek gadget zijn dat het aantrekkelijk is om te krijgen, het een brede doelgroep aanspreekt en last but not least de partij en/of campagne boodschap op een bijzondere manier lading geeft.

Winnaar: VVD tegelspreuken

Los van de politieke voorkeur vonden we unaniem dat alleen de VVD zijn zaken goed voor elkaar had. Hun campagne team delen overal in NL magneet tegeltjes uit voor op de koelkast met daarop verschillende campagne teksten.“Niet doorschuiven maar aanpakken” “Handen uit de mouwen ipv hand ophouden” of “Geen Nederlands geen bijstand”. Tegelspreuken die de visie van de VVD helemaal uitdragen. Slim gevonden en heel herkenbaar voor iedereen. Extra vermelding verdient de principiële keus van GroenLinks om juist helemaal geen gadgets in te zetten. Hun punt dat het alleen maar het milieu belast is geheel passend bij hun politieke overtuiging.

Opvallend vonden we verder de SP die van de wieg tot het graf  een hele shop met gadgets aanbiedt. Van slabber en kinderboek t/m klaverjas kaarten voor gepensioneerden.  Het is alleen jammer dat hun tomaat logo teveel protest uitstraalt en niet aansluit bij de campagne strategie om Roemer neer te zetten als nieuwe minister president van Nederland.

Tot slot vonden we het een gemiste kans dat alle gadgets totaal geen interactie naar online stimuleren. Nergens een QR code of een andere vorm van snel digitaal contact. Zeker D66 die als thema “en nu vooruit”  hanteert had daar juist mee kunnen scoren, passend bij hun politieke programma om innovaties te stimuleren.  Hopelijk dat politieke campagne gadgets over vier jaar (of eerder!!) serieuzer worden gehanteerd.

Olympisch Spelen doen NL goed

Nederlanders zijn massaal en sterk betrokken bij de Olympische Spelen. De geleverde prestaties zijn bovendien goed voor het humeur én voor het zelfvertrouwen van de natie. Dit blijkt uit de Olympische Oranjebarometer, een online onderzoek dat marktonderzoekbureau Trendbox in samenwerking met Activate&co heeft uitgevoerd onder een landelijk representatieve steekproef van n=612 Nederlanders in de leeftijd van 16 jaar en ouder. Het veldwerk voor het onderzoek vond plaats ten tijde van de Spelen, in the heat of the moment.

Betrokkenheid bij Spelen veel groter dan bij EK Voetbal

Acht op de tien Nederlanders voelen zich betrokken bij het wel en wee van de Nederlandse Olympische sportploeg. Zeven op de tien volgen de berichtgeving in de media tamelijk tot zelfs zeer goed. Ruim zes op de tien praten minimaal een paar keer per week, maar eerder nog (bijna) dagelijks met familie en vrienden over de Spelen. Op alle fronten troeven de Spelen daarmee het EK Voetbal van 2012 af. Sterker nog, waar dat voetbal vooral voor hoofdpijn zorgde, dragen de Nederlandse prestaties in Londen juist bij aan goed humeur. Eenderde van de Nederlanders gaat aldus glimlachend over straat, slechts een kwart ontkent dat de Spelen hen vrolijk stemmen.

 

Olympische prestaties goed voor het zelfvertrouwen van Nederland

De tevredenheid is dan ook groot. Zeven op de tien Nederlanders vinden dat wij als klein land doorgaans – en ook nu – behoorlijk goed presteren op de Olympische Spelen. Zes op de tien stellen zelfs dat de prestaties van de equipe goed zijn voor het zelfvertrouwen van de natie.

 

Nog lang geen meerderheid voor Amsterdam 2028

Alle plezier en tevredenheid ten spijt zijn we nog ver verwijderd van brede steun voor het plan om de Spelen in 2028 naar Nederland te halen. Ruwweg dertig procent is daarvan nu voorstander, twintig procent is neutraal maar de helft van de Nederlanders – mannen meer dan vrouwen, ouderen meer dan jongeren – is tegen: te groot, te duur, te prestigieus voor ons land.

 

Sponsoring

Vanuit het besef dat goede sportieve prestaties van (Nederlandse) atleten en de Spelen als evenement niet zonder sponsoren kunnen bestaan, staan Nederlanders over het algemeen positief ten aanzien van de sponsoring door het bedrijfsleven. Meer dan de helft vindt dit ‘een goede zaak’, vooral als het gaat om de Nederlandse Olympische sportploeg (60%) resp. individuele Nederlandse sportbonden. Voor één op de vijf hebben bedrijven die de Nederlandse Olympische sportploeg sponsoren zelfs een streepje voor.Van alle officiële sponsors van de Spelen zelf is Coca Cola verreweg de bekendste, gevolgd door McDonald’s en Samsung. Van de officiële sponsors van NOC*NSF weten NS en Randstad hun inspanningen het meest te zilveren in sponsorbekendheid. Als sponsor van individuele sportbonden worden Rabobank en Delta Lloyd het meest genoemd.

 

Beste Olympische activatie campagnes

De top 3 van meest gewaardeerde Olympische activatie campagnes is, anders dan de medaillespiegel van de OS, op een gewogen en dus eerlijker wijze samengesteld: elke eerste plaats telt voor 3, elke tweede plaats voor 2 en elke derde plaats voor 1 punt mee. Het verschil tussen het uiteindelijke goud van NS – Bij NS staat deze zomer Londen centraal en het zilver van Heineken – Holland Heineken House is marginaal; Rabobank – Van begin tot Goud staat op een duidelijke derde plaats. Alle drie de medaillewinnaars maakten met hun Olympische campagne gebruik van een breed scala van activiteiten.

 

 

Olympisch onderzoek powered by Activate

De Olympische Spelen 2012 in Londen kunnen niet meer stuk. In de ogen van de Nederlanders hebben onze Olympische sporters eindelijk voor het oranje successen gebracht waar we met z’n allen deze sportzomer zo naar hunkerden. Ook het bedrijfsleven dat inhaakte op de Olympische Spelen zal meer dan tevreden zijn. De Olympische editie van het Oranjebarometer onderzoek heeft de afgelopen 6 weken met de Olympische-Actie-Teller continu lopende Olympische activatie campagnes in kaart gebracht. De actuele teller staat op 66 Olympische inhaak campagnes, wat meer is dan ooit te voren
Meer Olympische campagnes
Dat de Olympische Spelen als commercieel platform steeds populairder is bij bedrijven maakt deze telling duidelijk. Gelukkig steekt het aantal van 66 Olympische campagnes schril af te het aantal EK inhakers van maar liefst 241 campagnes die we in mei/juni rapporteerden. Inhaken op de Olympische Spelen heeft een campagne-druk die bijna 75% lager ligt dan bij de afgelopen EK. De Olympische Spelen is daarmee unieker om je als bedrijf mee te associëren. Extra pluspunt is dat het beperkt aantal bedrijven die Olympische inhaken over veel meer verschillende markten gespreid zijn wat gunstig werkt voor de effectiviteit van de Olympische activatie campagne.
Hoofdrol voor official sponsors
Bedrijven die een duidelijke band met de Olympische Spelen hebben in de vorm van sponsor- of partnership hebben duidelijk de overhand. Gezamenlijk nemen zij 77% van de Olympische campagnes voor hun rekening. Bij EK/WK ligt het aandeel veel lager en zijn niet sponsors veel actiever met inhaak campagnes.  Verdeling van verschillende Olympische sponsor mogelijkheden geeft het volgende beeld:
De meer internationale gerichte IOC sponsors zijn goed voor 23% van de Olympische campagnes die gemiddeld vroegtijdiger van start gingen. Opvallend is dat een aantal van deze internationale bedrijven ondanks dat ze daarvoor betalen zich in Nederland stil hielden. Zeker voor consumentgerichte ondernemingen als Proctor&Gamble, Visa en Mc Donald’s is dat zeer opvallend. Sponsors van de Nederlandse Olympische ploeg (NOC-NSF) waren zeer actief en vaak ook met meerdere activatie campagnes. Unilever was daarbij de topper door met maar liefst 5 verschillende Olympische campagnes actief te zijn al dan niet met een retailpartner. Rabobank had die actieve rol als sponsor van enkele nationale sportbonden.
Retailers haken gratis in op OS
Bij de groep bedrijven die geen sponsorbanden heeft valt een groep duidelijk op: retailers!
Met name supermarkten en multimedia-winkels gingen aan de slag met de Olympische Spelen. Zij zijn goed voor meer dan 50% van de Olympische inhakers van de niet sponsors! In veel gevallen heel voorzichtig gezien de juridische risico’s waardoor de medaille bijna bij alle retailers de key visual werd! Supermarkten (AH, Deka, Poiesz, Aldi, Coop, C1000) hanteerden de Olympische Spelen of als onderdeel van totaal sportzomer aanpak of als deelactiviteit. Zelfs AH die door medewerking van NOC-NSF sponsor Unilever breed uit kon pakken koos voor een beperkte Olympische campagne.
Goeden Doelen ontdekken OS
Of het nu komt doordat de collecte kalender in juli/aug leeg is, opvallend was dat een aantal Goede doelen de Olympische Spelen aangreep om actie te voeren.

Donor ja/nee, Support&play en Solidaridad haakten in op de Olympische spelen om aandacht te krijgen voor hun mooie activiteiten. Daarnaast waren Goede doelen onderdeel van een aantal campagnes van Olympische sponsoren. Opvallend was de Samsung Hope Rally campagne waarbij iedereen uitgenodigd werd om door middel van een speciale app kilometers te lopen of te fietsen. Elke km tijdens de Olympische Splen levert €1,- op voor het Goede doel “KlasseContact” betaald door Samsung.
Socialympics ook via Olympische acties
Londen2012 was op voorhand al uitgeroepen tot de spelen van de social media.
Het IOC probeerde sporters nog te beperken qua gebruik van social media, maar daar was geen houden meer aan. Hetzelfde geldt voor de Olympische campagnes. Allemaal maken zij gebruik van social media, apps of andere vormen van interactie. Dat leverden mooie nieuwe toepassingen op. VW met Up!HollandUP!, NS met Tribune Turen, Panasonic met Flag tags, Randstad met Support de Sporters om er maar eens een paar te noemen. Het meedoen is daarbij vaak leuker dan winnen!
Beloning:  geen premiums, wel win Londen 2012
Zagen we in de EK/WK acties vaak gratis (oranje)premiums als belangrijk activatie-tool, bij de Olympische Spelen is dit geheel anders. Buiten Lotto (sporttas), Coca cola (OS glazen) en Delta Lloyd (official zeilshirt) werd de activatiemethode ‘gratis Olympische premiums’ niet gehanteerd. Wel heel populair zijn “win een trip naar de Olympische spelen in Londen”. Maar liefst 16 Olympische activatie campagnes maken gebruik van deze vorm van beloning! Natuurlijk geeft iedereen hier zijn eigen draai aan, maar toch blijft het uitwisselbaar en weinig onderscheidend. Daarbij komt dat natuurlijk het Holland Heineken House als experience zo’n begrip is geworden dat je hier met het mooiste VIP aanbod moeilijk aan kunt tippen.
Eind deze week volgen de resultaten van het Olympisch Oranjebarometer onderzoek dat Trendbox en Activate&co gezamenlijk houden. Dan weten we ook welke Olympische activatie campagnes Goud, Zilver en Brons hebben gewonnen in de ogen van de consument.

 

Oranje Barometer onderzoek EK2012

Samen met onderzoeksbureau Trendbox doet Activate&co sinds het EK2000 consumentenonderzoek naar de werking van activatie campagnes die inhaken op oranjebeleving. Tijdens Euro2012 hebben we meer dan 600 consumenten ondervraagd naar een groot aantal lopende EK/Oranje activatie campagnes. Algemeen beeld was dat de consumenten waardering lager was dan eerdere EK/WK’s. Erg goed scoorden de bier merken en in retail land C1000&Spar. Opvallend was de lage waardering voor Albert Heijn die altijd de Top 10 haalde. Zeker door het zeer grote aanbod, meer dan 250 nationale inhaak campagnes telden we via de Oranje actie teller, is een simpel en sterk concept essentieel. Opvallend was de grote  inzet van social media en apps.

Remia wist met een slimme EK vertaal app hoog te scoren. Samen met app ontwikkelaar Pinch, hebben we alle EK apps vergeleken en getest. Daar kwam Remia als leukste app ook als beste uit de bus.

Een van de EK2012 trends is dat veel retailers zeer actief de oranje beleving aangrepen om “de supporterswinkel van Nederland” te claimen. C1000 wist daar verrassend als nummer 1 uit de bus te komen met zijn totale marketing aanpak rond oranje.

Meer actuele info over onderzoek en oranjebeleving; Oranjebarometer.nl.

 

Crispy Frenz maakt Fanz


Voor Crispy Frenz heeft Activate&co een markt activatie strategie en geheel nieuwe uitstraling ontwikkeld. Lekkerder, krokanter en gezonder dan normale friet, dat is wat Crispy Frenz biedt. Samen met de creatieve  collega’s van Cooper + Cross zagen een nieuw logo, huisstijl en verpakking voor meerdere landen onlangs het daglicht. Zeker voor de snackbarmarkt een uitstraling die onderscheidend is, kwalitatief oogt en meer fanz voor Crispy Frenz gaat geven.  Om nieuwe snackbar verkooppunten voor Crispy Frenz  te werven is gekozen voor een twee traps “fanz” mailing met introductie aanbod waarbij Crispy Frenz  snackbar-ondernemers actief helpt met hun locale marketing. Rijdende billboards, huis-aan-huis flyers, springkussen, opvallende mobiele Crispy Frenz snackbars voor op events zorgen voor extra fanz en omzet.

Winterse beleving als omzet kans

editie.nl 24
Niet verwacht, maar toch gekomen; het gevoel van een echte winter. Nederland maakt zich warm voor het koude weer! Schaatsen, erwtensoep en….?

Maken retailers voldoende gebruik van deze actuele kansen. Eigenlijk niet, want een lekkere winterjas is bijna niet meer te koop en sneeuwschuivers zijn onlangs in de uitverkoop geruimd. Als het regent verkoop je paraplu’s, maar als het koud is weet retail Nederland niet optimaal de kansen te benutten. Online zie je wel dat er snel ingehaakt wordt op deze nieuwe situatie. Retailers die de ijspret aangrijpen om specifieke producten te belichten. In de top 5 van meest verkochte zaken staan naast schaatsen, wanten, mutsen etc ook de badjas! De winterse kou zorgt ook in huis voor ander gedrag. Leuk onderwerp om eens met een aantal retailers te brainstormen wat de bottle necks zijn om sneller in te haken op actuele belevingen.

De inspiratiesessie

Voor de tweede keer organiseert Activate & Co  samen met partner Cooper + Cross een inspiratiesessie voor relaties. Actuele ontwikkelingen in het activatie vak worden gebracht door sprekers die met passie over hun onderwerp kunnen vertellen. Interesse om deze inspiratiesessie bij te wonen die op 24 november plaats vindt? Laat het ons even weten en klik hier

 

  • RSS
  • Facebook
  • Twitter